牛奶是否会影响企业业绩：要高品质吗？

牛奶是否会影响企业业绩：要高品质吗？最近很多人都在关注液奶产品拖累两大乳企业绩，其实尽管国内原料奶价格低迷对现代牧业、中国圣牧2017年业绩造成了一定影响，但财报数据显示，曾被两家公司视为自产原料奶主要出口的液奶板块严重拖累了其整年业绩。2017年，现代牧业在将液奶产品交于蒙牛渠道的同时，终止了与其他分销商的合作，预期分销商结欠的10.695亿元应收账款或不能全数收回，由此确认减值亏损4.88亿元。与此同时，由于受销售数量及售价降低所致，现代牧业液奶产品收入6.65亿元，同比下降了55.06%。那么实际上我们在生活当中看到的问题都会有越来越多，实际上在很多的事情面前，我们看到的并不一定是一个准确的数。就圣牧而言，2017年由于在终端市场实施高端、高价值的稳价战略，同时加大对经销商、分销商扶持力度，其有机液奶产品销量下降约21.7%，整体液奶销售收入则由2016年的21.06亿元下降至14.28亿元，降幅达32.2%。由于液奶收入已占圣牧整体收入的52.7%，因此该业务板块对圣牧整体业绩的拖累作用也更加明显。自今年春节以来走访市场发现，北京家乐福、永旺、永辉等几大商超难以见到现代牧业终端产品。对此，蒙牛方面4月5日回应新京报记者称，目前北京华联、物美已恢复供货。4月6日，新京报记者在北京房山美廉美店看到了现代牧业纯牛奶与常温酸奶产品，与蒙牛堆头分在不同区域放置。超市人员证实，目前现代牧业所有产品已由蒙牛渠道负责，促销人员也为同一人。现代牧业、圣牧亏损一半以上是终端产品带来的。牧场直接做终端没有问题，但要不要自己去做？现代牧业液奶交给蒙牛渠道是个利好，但我觉得圣牧自己投入做终端没想清楚。在国内企业加强、国外产品进入的情况下，圣牧可谓走了一步险棋。那么实际上这些影响业绩，其实就是一个没有做高品质，很多人都觉得高品质牛奶绝对是出路。

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