市烟草公司四个转变创新品牌培育方式

为继续保持重点品牌良好发展态势，推动经济运行质量的稳步提升，市烟草公司立足四个转变创新品牌培育方式，力促品牌培育上水平。

一是从短期促销行为转变为可持续培育。打破以往品牌培育以单品牌促销为主的方式，打造出工业公司、商业公司、零售户、消费者贯穿一线的整体培育局面，实现连续性的培育，针对各县级区域市场的需求开展区域品牌培育工作，不同时段拟定不同的品牌培育方案。

二是从单一品牌培育转变为主题营销培育。将同一主题的卷烟品牌归集在一起，根据设定的主题进行营销策划，分区域、分重点、分主题、分阶段的推进，通过在不同的区域市场建立适合本区域的主题专柜，采取不同的营销策略，推、拉结合，推动品牌成长。

三是从零售户被动推介转变为主动培育。在规范零售客户诚信经营的基础上，引导客户自觉承担起品牌培育的市场责任，在全市开展十家品牌培育形象店、百家品牌培育示范店、千家品牌培育优秀店活动，增强零营销活力和品牌传播影响力。

四是从终端建设单一化转变个性化。加强个性化终端建设，为每个零售户设计适合自己的卷烟陈列方式，并拍成照片送给客户，指导客户进行出样，在客户中开展终端陈列创意竞赛、知名品牌卷烟出样评比活动，实现终端陈列生动化和形象规范化。（彭芃）

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