张何整站优化与搜索引擎营销

何为整站优化

整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化，确保网站所有页面都具有搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。整站优化是搜索引擎营销的最好实践。

与单纯的关键词优化不同

整站优化除斟酌排名外，更重视点击率和网站转换率。它其实不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是重视所有高质量相干关键词在所有搜索引擎的整体表现。

比关键词竞价更有效

与关键词竞价不同，整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎取得自然的流量，而且不需要担心歹意点击和歹意竞价。

要取得好的自然排名，就需要SEO(Search Engine Optimization)，SEO是SEM(Search EngineMarketing)的一种主要实行手段。

搜索引擎营销(SEM)的优势：

1、搜索引擎用户群体不断增长，搜索引擎用户质量不断提高，有消费潜力的25岁以上网民中，搜索引擎用户比例逐步增大，作为媒体的广告价值已不可小觑。很多企业已通过搜索引擎取得了惊人的回报。

2、平均销售机会成本最低，搜索引擎营销最具性价比。

3、最有效的传播载体，人们变得愈来愈懒散，不愿意记忆网站，而是通过搜索引擎去寻觅。80%的信息通过搜索引擎找到。

4、最精准的营销手段，广告界有句明言，那就是不管你如何努力，你50%的广告支出可能在打水瓢，但是你还得投入，搜索引擎营销通过拉而不是推的方式吸引目标客户，让您的每一分投入都有回报。

有两种方式可以获得好位置，一种是付费放置，另一种是获得好的自然排名。

付费放置与自然排名优缺点比较

付费放置

优点：容易控制，见效快;保护工作量小。

缺点：用户点击率高，需要为每次点击付费，没法规避歹意点击。

自然排名

优点：无需为用户点击付费，不担心歹意点击。

缺点：用户点击率低，取得好名次需要时间，保护工作量大。

潜伏用户分析

通过分析客户业务背景，肯定潜伏客户及其搜索行动。网站转换周期理论表明，处于学习和比较阶段的用户，是最容易争取的潜伏客户。寻觅替代品或相干产品的人也是潜伏客户。

关键词计划

通过分析目标用户搜索习惯和关键词需求量，肯定重点争取关键词范围，让每一分投入取得更大效果。

内容采编与优化

内容与关键词高度相干

标题中包括关键词

文章首段落和尾段落中必须包括关键词

等等

网站结构及代码优化

代码减肥

静态化处理

路径扁平化

搜索引擎收录优化

制作网站地图页

SITEMAP文件提交

搜索引擎点击率优化

搜索者会点击哪一个网页

搜索者通常会在5秒钟做出选择

搜索者通常会拿出30%的时间看标题，拿出43%的时间看摘要

如果标题和摘要中包括用户要找的关键词，他就会毫不犹豫的选择

在翻到第三页后，如果还没找到，他会改变查询条件，一般情况下用户会重新检索

外部链接资源优化

外部链接把不同的网站组成了一个大的网站

外部链接能让搜索引擎更快地收录网站

外部链接能够提高网站排名评级

营销效果跟踪统计

搜索引擎对网站的收录量提高了多少

每天有多少阅读量

通过哪些词带来的访问量

访客来自哪些地区

访客在哪些网页中停留时间最长

等等

张何，1998年开始关注互联网，在电子商务、行业网站推行、搜索引擎优化、网站运营的赢利模式分析方面具有独到的心得。现为徐州网上礼品城(xzlpc)、中国创业投资网(28182)运营部经理。

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